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迪克森巴西為埃弗頓足球俱樂部建立了一個新的身份和數(shù)字戰(zhàn)略，重點關注球迷。

埃弗頓是英格蘭頂級足球俱樂部中出場次數(shù)最多的俱樂部，被稱為"人民俱樂部"。迪克森巴西的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)西蒙迪克森(西蒙狄克遜)表示，新系統(tǒng)旨在"連接俱樂部的觀眾和球迷，并建立在埃弗頓的實力和精神上。"

俱樂部任命迪克森巴希是基于其交流電（alternating current）米蘭品牌的實力，迪克森說這"在接觸全球球迷方面非常成功"。埃弗頓足球俱樂部在最初的簡報中詳細描述了一個類似的雄心——吸引世界各地默西塞德郡以外的球迷。

"他們喜歡交流電（alternating current）米蘭更名的另一點是，我們已經(jīng)超越了體育品牌，專注于俱樂部的心跳和精神，"迪克森補充道。在埃弗頓足球俱樂部項目中使用了同樣的策略，工作室說它與粉絲團體交談并舉辦研討會，在此期間出現(xiàn)了塔主題的想法。

迪克森說，"我們知道魯珀特王子塔作為一個圖標對粉絲來說很重要，因為這是他們告訴我們的。"他將這座塔描述為"設計系統(tǒng)的錨",這也是對俱樂部歷史的微妙但明智的認可。

俱樂部的徽章保持不變，因為設計團隊認為它是品牌的重要組成部分，不需要簡化。迪克森補充說，"體育品牌可能會有一種趨勢，那就是去掉包括徽章在內的一切，但我們相信，如果你已經(jīng)在某件事情上建立了幾十年的歷史，你必須非常小心地改變它。"

2013年，該俱樂部在沒有與球迷協(xié)商的情況下更名，遭到了自己球迷的強烈反對。這導致了一個新的俱樂部徽章，只在2013-14賽季使用，然后另一個徽章被引入，由利物浦咨詢公司凱尼恩弗雷澤在一段時間的球迷咨詢后設計。

新的塔形圖案旨在參考頂部，但也將其作為一個圖形元素，可應用于整個身份。根據(jù)迪克森的說法，它旨在提供"超越徽章的圖形語言",并被用作社交媒體以及商品和套件上的框架和過渡設備。

在新澤西，塔以重復的圖案出現(xiàn)，并被縫合到織物中。魯珀特王子塔也有一個以它命名的新字體，用于球衣和數(shù)字觸摸點。

新品牌中有兩種字體——襯線字體和無襯線字體。據(jù)工作室稱，襯線意在傳達一種"對話、生活方式的感覺",而魯珀特濃縮的無襯線字體是受塔樓主題影響的定制字體。

埃弗頓足球俱樂部轉向數(shù)字優(yōu)先的設計策略是試圖與世界各地的球迷聯(lián)系的另一種方式。迪克森將足球描述為"一個活生生的即時敘事"——一個多層次的故事，必須包括比賽何時開始、誰將上場、比賽中球迷互動以及事后分析等細節(jié)。

"體育場里大約有40,000名球迷，但世界各地還有數(shù)百萬其他球迷在觀看比賽，他們可能永遠不會參觀俱樂部，"迪克森補充道。該戰(zhàn)略旨在利用社交媒體和其他數(shù)字接觸點，使埃弗頓足球俱樂部"更加現(xiàn)代和聯(lián)系緊密",讓球迷感覺自己是俱樂部的一部分，而不必親臨現(xiàn)場。

俱樂部的新口號"埃弗頓無處不在"也反映了它的新戰(zhàn)略。它旨在強調，盡管俱樂部植根于默西塞德郡，是利物浦文化的一部分，但他們的價值觀具有全球影響力。

迪克森巴西還負責在品牌溢價和可及性之間取得平衡迪克森將其描述為"持續(xù)的推拉"。他解釋說，擁有數(shù)字焦點有時會讓事情感覺"非常光滑",這并不總是符合游戲本身的"觸覺和直覺"性質。

他補充說，"許多俱樂部也被視為精英，游戲中有很多錢，這些錢和球迷之間似乎有很大的距離。"為了縮小這一差距，工作室試圖創(chuàng)造一個"有優(yōu)勢的優(yōu)質"品牌。新的埃弗頓足球俱樂部標志旨在散發(fā)"街頭自信，從生活中獲取線索，而不僅僅是體育。"

新身份正在分階段推出，從本周早些時候的襯衫發(fā)布開始。這是該品牌首次正式出現(xiàn)高塔圖案。

在此之前，在社交媒體上有一個軟發(fā)布，塔和其他一些圖形元素被用作社交中的過渡。據(jù)迪克森說，粉絲們發(fā)現(xiàn)了這座塔，并把它剪下來發(fā)布在他們的推特上。

"到目前為止，粉絲們似乎很喜歡它，但我們試圖對他們敏感，慢慢推出它，"他補充道。在接下來的幾周內，品牌將出現(xiàn)在所有現(xiàn)有的接觸點上。

新的設計系統(tǒng)也將被整合到埃弗頓足球俱樂部的新球場中。

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