品牌更新如何重振業(yè)務績效

什么是品牌更新？

品牌更新是對品牌外觀和感覺的重新構想。廣州品牌設計公司是為那些從根本上強大但感覺有點陳舊或過時的品牌創(chuàng)造新面孔的一種方式。雖然它通常以重新設計視覺標識為中心，但品牌更新也會影響公司文化、系統(tǒng)、產品和/或服務。畢竟，振興品牌的外觀和感覺對于為業(yè)務績效和員工士氣注入新的活力大有幫助。

品牌更新和品牌重塑有什么區(qū)別？

如果您想更好地了解品牌更新的含義，您可能已經(jīng)知道您的品牌需要修復一些東西，但您不確定問題的深度。了解品牌更新與品牌重塑之間的區(qū)別是一個很好的起點。正如我們將看到的，區(qū)別本身就是深度的度量。因此，了解差異應該可以闡明最適合您的品牌的內容。

品牌刷新

品牌更新本質上是一種戰(zhàn)術策略，通常是為了確保品牌跟上當前的市場趨勢。廣州品牌設計公司那些在競爭對手以嶄新的面貌和相關的溝通方式重塑自我的公司仍然停滯不前，他們可能很快就會失去競爭優(yōu)勢。不過，不要被這個名字弄錯了。更新品牌可能是一項范圍廣泛的舉措，它通過眾多接觸點重新定義品牌的視覺和口頭語言。它甚至可以包括放棄表現(xiàn)不佳或過時的產品。像這樣的戰(zhàn)術決策賦予了刷新它的力量。作為一家公司，你并沒有重新定義你是誰，你只是在擺脫那些讓你慢下來的東西——擺脫過時的觀念或過時的與觀眾交流的方式。更新無法解決的是深層次的問題，例如普遍的負面看法、內部錯位、品牌架構受損或公司定位的根本轉變。如果這些挑戰(zhàn)聽起來很熟悉，那么您的品牌可能需要下一節(jié)中概述的全面改革。

重塑品牌

與品牌更新相比，品牌重塑是對公司的徹底重新定位。對于那些在大幅增長、商業(yè)模式轉變或不可緩解的公關災難中苦苦掙扎的公司來說，這是一次基本的品牌更新。通過像這樣更全面的品牌更新，您正在放棄您的品牌，以實現(xiàn)它的可能。當您當前的品牌不再可持續(xù)時，這是正確的決定。對于品牌資產為負的公司（或那些處于無法糾正的下行軌跡的公司），這確實是唯一的選擇。

廣州品牌設計公司重新啟動您的品牌是向市場發(fā)出的一個信號，即新戰(zhàn)略已經(jīng)到位，您不受束縛于這里的原因，而是正在為未來制定大膽的新路線。毋庸置疑，這些類型的舉措比品牌更新更耗費時間和預算，但它們可以帶來的回報也更深遠。徹底的品牌更新讓您擺脫當前對品牌的看法和/或聯(lián)想。這些關聯(lián)甚至不一定是消極的，通常它們只是代表一個你根本無法再期望建立的立場。例如，一個標榜價值和低成本的品牌最終可能需要升級到以質量而非價格意識為中心的定位。企業(yè)主通常太熱衷于放棄一個不起作用的品牌。然而，廣州品牌設計公司在你放棄現(xiàn)在的情況之前，為下一步制定一個計劃是至關重要的。確保為您的品牌未來制定合理、基于證據(jù)的計劃的唯一方法是進行深入的品牌研究和戰(zhàn)略——在品牌更新中不需要的程度。