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美國自然電視頻道動物星球已經(jīng)更名為藍(lán)色大象標(biāo)志，旨在創(chuàng)造一個(gè)"強(qiáng)大，獨(dú)特和快樂的標(biāo)志",也是對品牌歷史的敬意。

總部位于紐約的設(shè)計(jì)咨詢公司切爾馬耶夫蓋斯馬爾哈維夫已經(jīng)完成了品牌重塑，并由工作室合作伙伴薩基哈維夫于10月15日在洛杉磯舉行的Adobe Max會議上公布。

動物星球是一個(gè)付費(fèi)頻道，于22年前的1996年首次播出，由美國媒體公司發(fā)現(xiàn)所有。它展示了一系列教育和現(xiàn)實(shí)自然節(jié)目，可以在美國和世界上70個(gè)其他國家觀看，包括加拿大、印度和日本。

哈維夫告訴設(shè)計(jì)周，新標(biāo)志以一只大象的最小藍(lán)色輪廓為特色，看起來"幾乎像一個(gè)嘩嘩”，頻道名稱以黑色粗體無襯線字體設(shè)置在下方，全部為小寫。

雖然標(biāo)志的主要應(yīng)用是藍(lán)色，但它也有白色和黑色，這取決于它所針對的圖像、文本或通信。標(biāo)識也會改變顏色。

"這是一個(gè)輪廓，所以它不依賴于顏色，“哈維夫說。"它有很多運(yùn)動和獨(dú)特的形狀，所以即使你看到它非常小或從遠(yuǎn)處看，它仍然會記錄下來。除了主題恰當(dāng)之外，它還有一種生動的特質(zhì)。"

該標(biāo)志是對動物星球以前更復(fù)雜的標(biāo)志的重新詮釋，動物星球的標(biāo)志是一只大象的剪影，旁邊是一個(gè)更真實(shí)的地球圖像，標(biāo)志設(shè)置在這兩個(gè)圖標(biāo)下方。主色調(diào)是綠色和白色。

哈維夫在Adobe Max會議上發(fā)言時(shí)表示，動物星球最初要求設(shè)計(jì)工作室避免藍(lán)色和大象圖標(biāo)，因?yàn)樗鼈兪黔h(huán)境慈善機(jī)構(gòu)和頻道的常見標(biāo)識符，但當(dāng)工作室能夠通過圖形解釋喚起它們的"感覺"時(shí)，他們被說服了。

"我們最后得到了一只藍(lán)色的大象!"他說。"我們向他們展示了一些選項(xiàng)，當(dāng)他們看到這個(gè)選項(xiàng)時(shí)，他們就有了一種感覺。我們經(jīng)常說，一個(gè)標(biāo)志可以有一種態(tài)度，但一種情感很難從一個(gè)簡單的標(biāo)志中獲得。

"[動物星球]需要一個(gè)強(qiáng)大、大膽、與眾不同的圖標(biāo)。但是，你如何做到這一點(diǎn)，并且仍然保持活力或快樂呢？

"我們想出了這個(gè)不存在的跳躍大象的概念，"他說。"地球上最重的哺乳動物之一，跳躍——這是一個(gè)不合理的形象。它真的與（客戶)交談，并與一種感覺聯(lián)系在一起，通過將我們（在現(xiàn)實(shí)生活中)從未見過的東西與我們聯(lián)系并記住的動物結(jié)合在一起。這是新與舊的結(jié)合。"

Haviv表示，新品牌旨在跨越動物星球的所有品牌接觸點(diǎn)，包括活動中的商品和標(biāo)牌，因?yàn)樗陙硪呀?jīng)從"不僅僅是一個(gè)[電視]頻道"擴(kuò)展為"整個(gè)生活方式品牌"。

新的動物星球品牌目前正在印刷和數(shù)字廣告及營銷材料中推廣，如海報(bào)、服裝和背包等商品、活動的內(nèi)部裝飾和標(biāo)牌、在線平臺和廣播。

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